本报记者 张嫱
近日，来自北京的王先生为给妻子送上结婚10周年的惊喜，专程带着她来到位于山东青岛的安娜别墅，下单写真拍摄服务。毫不知情的妻子本以为只是一次普通的周年写真，却相继收获了视频回忆、亲友现身、纪念日求婚等浪漫仪式。
这样一场浪漫仪式，正是青岛婚恋产业深耕甜蜜经济、以新场景适配新需求的生动注脚。2025年以来，青岛围绕“海誓山盟 浪漫青岛”主题IP和“目的地婚礼城市”发展定位，着力构建“婚恋+消费+文旅+产业”全生态链。青岛市商务局公布的数据显示，2025年，青岛甜蜜经济带动整体消费规模突破200亿元，吸引外地新人登记数量8326对，同比增长41.72%。
因地制宜打造浪漫新场景
随着代际更迭，90后、00后成为婚礼消费主力，他们对婚礼场地、仪式流程等的要求发生鲜明变化。青岛婚恋行业各经营主体迅速反应，打造新场景，匹配新需求。
基于青岛特色的山海资源，一批标志性婚庆新场景密集落地、快速走红，成为吸引外地年轻人来青举办目的地婚礼、持续延伸甜蜜消费价值链的重要载体。
青岛海誓山盟文旅有限公司董事长李晓洁介绍，依托青岛城市特色资源，公司打造5大核心爱情地标，包含古堡、山海和庭院等场景。其中，安娜别墅作为政企联合打造的“全国最美婚姻登记处”，年参观量超15万人次，外地新人领证占比超50%。
光礼艺术中心总经理武程程表示，年轻人选择结婚场地更追求专属感，青睐艺术化、主题化、沉浸式特色场地，在仪式的举办上崇尚简约化、轻量化。紧跟这一需求风向，武程程选择在前齐鲁石化疗养院打造光礼艺术中心——环境闹中取静，通过极简的装修风格契合年轻人个性化、精致化的场地需求。成立以来，该中心已经举办200多场婚礼。
“甜蜜经济+邮轮”堪称青岛特色中的特色。山东港口邮轮发展集团市场业务部副部长徐峰表示，结合商业综合体TEU集装箱部落独特的港口工业风格，公司设置特色艺术打卡布景，将邮轮母港打造为承载爱情、见证幸福的城市浪漫地标。
多维度支持发展甜蜜经济
除了打造丰富的浪漫新场景，青岛还从政策保障、活动策划、产业融合等多维度发力，推动甜蜜经济更好发展。
在政策保障体系方面，青岛印发《海誓山盟 浪漫青岛 打造“目的地婚礼”城市实施方案（2025—2027年）》（以下简称《实施方案》），明确“一年突破、两年提质、三年成势”的实施路径。青岛市文化和旅游局出台政策，对婚拍基地、婚礼堂等项目给予奖补，并推出十大浪漫旅游线路；市民政局培育云上海天等11处特色婚姻巡回登记点；市南区、崂山区同步落地婚恋文化周、特色婚姻登记点建设等一系列工作，推动产业场景与浪漫消费深度融合。
同时，青岛注重跨行业资源的整合和城市级平台的打造，让一个个浪漫场景更好落地、更具影响力。联动啤酒节、跨国公司领导人峰会、88城市购物节等展会节点，累计举办集体婚礼、浪漫市集、青年联谊等百余场主题活动，线下互动超3000万人次。
青岛还推出了“青岛之夏”婚车消费补贴，拉动消费17.6亿元；发布“十大浪漫青岛”约会餐厅，联动酒店、景区推出新人专享优惠；与海尔、青岛啤酒联合打造“备婚礼包”，推出新婚主题家电、限定款饮品，深化“婚恋+制造”融合发展。
推动“目的地婚礼”升级提质
2026年是青岛打造“目的地婚礼”城市的提质之年。青岛将聚焦“标准、品牌、链接、国际化”4个关键词，推动“目的地婚礼”升级提质。
《实施方案》提出，在标准方面，头部企业要积极参与行业标准制定，构建核心竞争优势。在品牌方面，要摒弃低水平同质化竞争，打造具有影响力的优质品牌。在链接方面，要加强产业链各环节协同联动，延伸产业的价值链。在国际化方面，青岛拥有深厚的开放基因，婚恋企业应抓住入境消费的机遇，精准捕捉外国消费者的婚恋需求，推动服务标准和水平与国际接轨。
接下来，青岛马上就要进入文旅“黄金季”，也是婚恋产业的“高峰期”，面对甜蜜经济发展的新机遇，本土企业纷纷亮出发展规划。
青岛海誓山盟文旅有限公司2026年将在落地情人坝灯塔、曲阜路爱情文艺街区、王哥庄海誓山盟婚旅小镇等新场景的同时，升级求婚、城市旅拍、“目的地婚礼”三大核心产品，打造全场景、全周期的甜蜜服务生态。青岛罗曼庭婚纱摄影有限公司则将服务从婚拍延伸至求婚、领证、结婚周年纪念等爱情全生命周期配先查-官网，还将牵头打造“甜蜜经济商家联盟”，推出“婚拍+景区门票+特色酒店”等打包套餐。
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